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【盘点】2017年中国衣柜行业数据信息分析报告

时间:2017-12-27 点击数:120
     2017年的衣柜行业依旧是话题性的一年,定制、环保、跨界、上市等“过去式”词汇关注度只增不减,VR、整装、家居展等新增热词持续占据话题榜,在不断涌现的行业热点中,我们能看到一年来衣柜人的努力耕耘,以及整个衣柜行业的发展成果。总的来说,在错综复杂的大环境下,今年衣柜行业取得了更进一步的发展,同时又迎来了新的机遇和挑战。      对此,华夏衣柜网(www.cnyigui.com)针对2017年衣柜行业,根据互联网百度指数研究数据,重磅推出《2017年中国衣柜行业数据信息分析报告》,多角度整体分析衣柜行业一年来的数据信息的变化与趋势,为想要了解、有志投身衣柜行业的人士指明方向!
一、2017中国衣柜行业互联网搜索指数 1、整体趋势
2017年中国衣柜行业互联网指数整体趋势图
     分析:2017年中国衣柜行业整体趋势搜索指数平均值为3288,整体呈现平稳态势,1月份中旬经历一次低谷后开始迅速回升(原因应该是受到了农历新年的较大影响),3月前后整体数值偏高,并且出现峰值,整体呈现平稳态势。 2、趋势平均值
2015-2017年中国衣柜行业互联网搜索各大趋势平均值对比图
     分析:近三年来,衣柜行业互联网搜索整体有所下滑,但从2017年的数据来看,增长的趋势较为明显;但PC端的情况不容乐观,呈现快速下降趋势;与之相对应的是,移动端搜索数据正在大幅上升。这说明在移动互联网发展迅猛的当下,我国用户的搜索习惯已经逐步从PC端转移到了移动端,2015年移动端尚且低于PC端,2016年便已经实现明显反超。 3.微信新媒体发展分析
2017年6月-7月中国集成灶行业平台微信阅读量数据图
     分析:微信公众号是衣柜品牌重要的营销宣传平台,从阅读量可以看出一个品牌的受众关注度的高低。华夏衣柜网(cnyigui)是衣柜行业专业权威的微信公众平台,我们选择了6月—7月作为分析源,由图中可以看出,微信阅读量整体波动不大,日均约在2000点击/天,期间出现几次较大波动,峰值在7月9日,图文页的阅读人数接近6千,由此可见,衣柜微信公众号受到消费者的广泛关注。 二.2017年中国衣柜行业关健词对比
2017年“定制衣柜、整体衣柜十大品牌、定制衣柜、实木衣柜、全屋定制”指数概况图
     分析:整体衣柜、定制衣柜和实木衣柜的关注热度整体上都有所下滑,但实木衣柜移动搜索指数处于上升状态。全屋定制2017年实现突破式增长,搜素指数整体增长145%,移动增长188%。同时关于整体衣柜十大品牌的搜索也以整体49%、移动55%的数据显示出可观的增长趋势。显而易见,定制衣柜、整体衣柜的潮流在进一步普及,全屋定制的的概念实现迅速推广,开始引领行业主流趋势。实木所代表的衣柜产品质量、以及“整体衣柜十大品牌”为代表的品牌知名度成为2017年衣柜市场主要的消费诉求点。 三、2017年中国衣柜行业互联网人群指数地域分布
2017年中国衣柜行业互联网人群指数地域分布图
2017年中国衣柜行业互联网人群指数属性分布图
2016年中国衣柜行业互联网人群指数属性分布图      分析:在衣柜行业的互联网地区搜索指数中,广东、江苏、浙江占据衣柜行业互联网人群指数地域分布的前三位,其中,作为中国家具行业“大本营”的广东地区搜索指数明显高出其他地区。从区域分布来说,可以观察出,图中东南沿海地区、中部横向带地区颜色较深,由此可见衣柜在中东部地区推广率更高,尤其沿海地带拥有更高的受众关注度。      对比2017年和2016年中国衣柜行业互联网人群指数属性分布图,可以分析得出,30~39年龄段的仍然最多,约50%,并且稍有增长。值得注意的是,2017年40~49年龄段取代了20~29年龄段人群,这说明拥有较稳定收入的中年消费群对于衣柜的关注度今年有较大增长。此外,与2016年对比,2017年女性人群对于衣柜的关注度明显上升,已经接近男性比率。 四、2017年中国衣柜行业互联网搜索需求分布
2017中国衣柜行业互联网搜索需求分布图
     分析:2017年消费者对于“定制”、“实木”等衣柜关键词的关注度越来越高;在衣柜“价格”、“设计”的基础上,增加了对于“十大”的关键词搜索,这说明受消费升级的影响,品牌在衣柜产品市场成交中的比重越来越大。2017年衣柜行业的竞争已经处于白热化,企业不仅要有品牌保证、还要靠设计、价格取胜,高性价比的产品才是消费者永恒不变的追求,酒香还怕巷子深,这些衣柜企业的优势怎样才能要怎样被消费者知晓并选择呢?只有通过宣传!在互联网信息传播以及营销推广称王的时代,衣柜行业的互联网之战已经打响。
五、2017年中国衣柜行业市场及品牌发展概况      2016年中国家居行业开启了“定制元年”,也迎来了企业转型、跨界、上市的风口,面对大环境的动荡,2017年衣柜行业却冲出“重围”,取得了良好的市场表现,纵观整年,中国衣柜行业的砥砺前进离不开两大关键趋势。 1. 定制衣柜逐渐占据市场主导
2009年、2015年衣柜市场渗透率对比
2010~2018年中国定制衣柜市场规模发展及预测     根据相关数据统计,2016年,统计定制衣柜渗透率已经达到 30%,市场规模达到 419亿元。2017年定制衣柜前三个季度的市场收入增长42.8%,截至12月份定制衣柜的市场规模约682亿元,预计2017年定制衣柜的市场占有率接近35%。定制衣柜已经逐渐接棒以手打衣柜、成品衣柜为主导的传统市场,成为新一代的市场消费主流。 2.龙头企业“接棒”上市,品牌竞争加剧      衣柜是传统家具,更新换代的周期长,因此消费者最为关注的是衣柜产品的实用性以及性价比。近年来,由于定制衣柜的快速发展,衣柜的品牌价值逐渐成为消费者购买衣柜时的重要诉求点,这也促使众多的衣柜企业加速转型、升级,争夺资本市场更大的蛋糕。其中,龙头企业的接力上市引发了行业的广泛关注,2016年,好莱客、索菲亚、顶固、百得胜、客来福率先上市,确立了行业领军地位,2017年皮阿诺、欧派家居、尚品宅配迎头赶上,加速企业实力的提升。      “上市潮”无疑将成为一种效应,促使更多企业着力打造衣柜品牌力,引导整个衣柜行业的竞争从亚健康的“价格战”过渡到良性循环的“品牌战”上来,推动行业的纵深发展。

定制衣柜品牌CR5市场份额占比      注:“CR”指的是行业集中度(Concentration Ratio)又称行业集中率或市场集中度(Market Concentration Rate),是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和,是市场势力的重要量化指标。 3. 消费升级助力“全屋定制”抢占高端市场      从近两年的行业展会不难发现,由衣柜、定制衣柜转而定位“全屋定制”的品牌越来越多,消费者对于“全屋定制”的熟知度也在逐渐提升。但是投资加盟“全屋定制”的门槛高,企业转型发力往往需要很大的实力与勇气。2017年的市场消费升级引发了各行各业的聚焦,对处于转型期的衣柜行业无意是一种恰逢其时的鼓励,给了中国衣柜行业做大做强高端市场的可能。      2017年对于中国衣柜行业来说,是承上启下的一年,也是聚势发力的一年,“定制”潮流已见成效,助力企业平稳“转型”,继而推动整个行业的快速发展。在互联网高速发展的今天,衣柜行业也在不断与互联网接轨,通过这一年的互联网以及市场的数据分析,可以知道衣柜行业的“天花板”甚远,它就像是一座巨大的矿藏,不断的与时俱进,展现出巨大的投资、发展潜力。


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